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日前，伴跟着 2024 年第四季度论说的出炉，智妙手机阛阓终于是交出了答卷。单从数据的变化来看，此次的期末锤真金不怕火推崇实属可以，逆转了前两年的负增长，莫得亏负岁首的期待。把柄 IDC 发布的数据浮现，2024 年全年全球智妙手机同比增长 6.4%，出货量达到 12.4 亿部。

从单品牌的推崇来看，前三名依旧是老玩家，苹果、三星、小米，这三家品牌拿走了全球起始一半的交易。其中，苹果在一众质疑和吐槽声中，则是联贯两年摘下全球第一的桂冠。往常一年时辰里，苹果公司的股价亦然接连创下新高。

需要指出的是，由于不同机构之间的统计口径不一致，导致第四、第五名可能会有一些相差，波及的品牌包括 OPPO、vivo 和传音。其中，凭借着在新兴阛阓的优异推崇，传音的市占率在抑制进步。不外，在小米、荣耀、OV 等国产物牌加大新兴阛阓干涉的配景下，传音的压力也在增大。

当下，在 AI 的助推下，手机阛阓迎来了新的刺激点。此前被委派厚望的折叠屏阛阓，也被 AI 抢去了更多的风头，作家从知情东谈主士得回的音书，某品牌仍是启动缩减折叠屏手机的研发预算，转而加大 AI 的干涉。仅仅，目下的 AI 手机还存在一定的截止，使用体验并不是很完善，加上并莫得从本体上引发新的需求，因此很难推出手机阛阓在本年的加快增长，反而可能会放缓。

联贯六个季度增长，但 2025 年还存变数

回升，是往常一年多以来全球智妙手机阛阓的关节词。在主流阛阓鼓胀，加上翻新放慢确当下，各大品牌商齐在寻找刺激用户换机的新点，但成效并不显耀。而从旧年的数据来看，勤劳有了报告，起码在大体的走势上是正向的。

盘考机构 IDC 指出，自 2023 年下半年以来，全球智妙手机阛阓推崇稳步回升，旧年一整年出货量的增速更是接近 7%。从销量的角度来看，全球智妙手机阛阓也落幕了 2023 年创下的十年来最低点，同比增长 4%。

谈及往常一年的增长，Canalys 高档分析师朱嘉弢（Toby Zhu）指出，"全球产物的蕃昌成为鼓舞 2024 年全球智妙手机阛阓的紧要身分。尽管在岁首启动耐心遭逢供应链资本飞腾的挑战，受惠于凡俗的渠谈覆盖、强有劲的产物竞争力和精良的库存需求措置，安卓品牌如小米、传音和 vivo 等均在 2024 年录得了双位数的增长。"  

IDC 全球末端开拓高档盘考总监 Nabila Popal 同期暗意 ，厂商通过专注于促销、在多个价钱区间推出新产物、提供免息分期筹办以及积极的以旧换新策略，凯旋调整了战术来鼓舞增长——不竭保抓高端化并进步低端产物份额 , 尤其是在中国和一些新兴阛阓。

而从阛阓分裂来看，本年的全球手机阛阓回暖，更多的是来自于新兴阛阓的拉动，比如非洲、拉好意思等。自 2024 岁首以来，亚太、中东、非洲和拉好意思新兴阛阓的通胀缓解，刺激了全球阛阓价位段出货量的增长。从小米、荣耀等国产物牌在本年的手脚和布局来看，在熏陶阛阓鼓胀之后，新兴阛阓是必须要收拢的阵脚。

IDC 中国盘考司理郭天翔对作家指出，关于新兴阛阓，包括拉好意思，亚太，中东非等国度地区来说，手机行业依然还处于一个增量期间。然则由于国度经济欠发达，糜掷者预算有限，电信和互联网基础建设依然有待提高，大多量国度还处于向 4G 发展的阶段，因此这些国度地区的需求更多是纠合于低端产物，性价比产物，致使照旧功能机。

不外，开放名义增长的数据，会发现这一轮的回暖，更多的是用户往常三年积压的换机需求开释，好多用户已到了不起不换手机的阶段。因此，在莫得破损翻新的情况下，2025 年可能不会延续这样高的增速。

" 2025 年不太可能复制 2024 年的高增长率。因为往常一年的增长好多源自于厂商和渠谈关于库存水位的补充和部分阛阓宏不雅情况的成立，需求波动和宏不雅不确信性仍然是首要挑战。" Canalys 高档分析师朱嘉弢（Toby Zhu）说谈。

在唱衰中，苹果联贯两年称王

在库克的期间，好多东谈主对苹果的评价等于无翻新，阛阓亦然相通唱衰，各式吐槽声抑制。而在中国阛阓，苹果更是比较较以前跌到了谷底。这一切，还要追忆到旧年华为的纪念，启动了新一轮高端阛阓的洗牌。

从旧年的数据可以看到，苹果在国内的出货量和销量启动抑制下滑，并在本年二季度跌出了前五的位置。最新的国内第三季度数据浮现，苹果在中国的销量仅排在第六名。比较较下，华为仍是回到了第二名的位置。

一个更为廓清的对比等于，当初 iPhone16 系列和华为 Mate XT 超卓民众兼并天开售，华为门店的门理论一天晚上就有好多东谈主启动列队，而苹果早已莫得往年的光泽。二级阛阓亦是如斯，华为的一台手机能涨价两三万，iPhone16 门径版今日就破发，Pro 系列也仅仅涨价 300 傍边。

基于阛阓的压力，库克亦然屡次来华但愿能成立阛阓。之后，苹果官方也屡次推出优惠活动，三方渠谈更是早早就降了价。不外，照旧要说一句，当苹果降起价来，国产手机进攻的矛就显得不是那么机敏了。作家了解到，单从 iPhone 的售价来看，本年齿首启动，多个渠谈就启动了降价。加上苹果 AI 的发布，在暑期也刺激了一部分糜掷者的购买。

不外，天然苹果在国内推崇欠安，但放眼全球阛阓，则是依旧睥睨群雄，联贯两年卓著三星成为全球第一。 从全球阛阓的推崇来看，最热销的前十大手机单品中，iPhone 占据了一泰半的位置。

在作家看来，不同于国内的可遴荐品牌多，加上内卷严重，在好多阛阓苹果是具有唯独性的。而在新兴阛阓，苹果目下的战术亦然抑制干涉，借助此前的品牌力，凯旋在印度等新阛阓找到了高增长。旧年，苹果 AI 的发布以及上架，也成为刺激 iPhone 销量的身分之一。

Canalys 分析师周乐轩（Le Xuan Chiew）评价谈：" 2024 年，苹果在印度、东南亚等亚太新兴阛阓的增长助力其闲隙全球地位。其在亚太阛阓扩大渠谈覆盖及影响力，并通过积极的营销及品牌活动拿获增长契机；不外受困于竞争挑战和拉长的换机周期，苹果在部分发达阛阓未展现出强势的复苏势头。瞻望 2025 年苹果在产物线刷新、产物硬件升级及更凡俗的‘ Apple Intelligence ’落地的鼓舞下将杀青增长的态势。"  

仅仅，AI 的作使劲好像抓续多久照旧未知，从根源来看，苹果还未找到让用户再次买单的原因，尤其是老用户。从另一方面来看，中国品牌除了在新兴阛阓发力除外，欧洲等高端阛阓也启动加快布局，无形中给了苹果压力。天风证券分析师郭明錤日前就发文称，苹果公司将靠近 iPhone 增长近乎停滞、AI 作事孝顺有限以及中国阛阓抓续萎缩等多重挑战，苹果需要积极应答这些挑战，才能保抓其在阛阓上的竞争力。

IDC EMEA 末端开拓副总裁 Francisco Jeronimo 指出，关于中国的智妙手机厂商来说，往常的这个季度尤其引东谈主防备，包括小米、OPPO、vivo、荣耀、华为、盼愿、realme、传音、TCL 和中兴。他们杀青了一个历史性的里程碑，因为他们的单季度总出货量达到了前所未有的高点，第四季度占全球智妙手机出的 56%。天然他们的中枢阛阓仍然是中国和通盘亚洲，但收货于其低端和中端产物的强盛推崇，这些品牌正在赶紧扩大其在欧洲和非洲的影响力。

此外，华为天然在全球阛阓还处于" others "阵营中，但凭借在中国阛阓的崛起，以及大部分出货量纠合在高端和超高端细分阛阓，正在加快纪念在高端阛阓原有的地位。

AI 朝上，折叠屏向下

从影像到电板，为了寻求新的翻新点，手机厂商们险些对每一个元器件齐作念了迭代更新。但面对用户的高条款，这些翻新点似乎并未凯旋。六年前，折叠屏的出现，算所以一种新的步地刺激了一波手机行业。

跟着关连期间的进步和熏陶，折叠屏手机不管确立照旧价钱上与直板手机越来越接近，糜掷者关于折叠屏手机的收受历程依然在提高。可以看到，除了苹果除外，险些统统的主流厂商齐推出了多款折叠屏产物，尤其是中国品牌，凭借着折叠屏，发起了高端阛阓的又一次解围。Counterpoint 数据浮现，中国事全球最大且最紧要的折叠屏智妙手机阛阓，瞻望在 2024 年将占全球折叠屏手机出货量的 50% 以上。

然则，折叠屏目下由于资本、期间以及体验等多方面原因，名义的高增长并弗成覆盖背后小阛阓的执行。不仅如斯，不同于中国阛阓，从全球角度来看，折叠屏仍是出现了下滑的苗头。Counterpoint 指出，折叠屏智妙手机浮现屏在 2024 年第三季度的同比出货量初度出现下落，瞻望 2025 年的出货量也将不竭下滑。

IDC 末端开拓盘考总监 Anthony Scarsella 暗意，咱们发现尽管促销和营销力度加大，但阛阓对折叠屏手机的需求有所下落。由于糜掷者兴致仍然低迷，厂商启动将研发资源从折叠屏手机出动出来。跟着 AI 功能越来越多地出目下更多开拓上，尤其是 GenAI 的出现，许多厂商正在以糟跶折叠屏手机为代价来优先谈判新一代 AI 功能的发展。

Counterpoint 预测，到 2028 年，GenAI 智妙手机将占全球智妙手机出货量的 54% 以上，存量将起始 10 亿部。把柄 Counterpoint Research 的 AI 360 作事预测，到 2028 年，GenAI 智妙手机将占全球智妙手机出货量的 54% 以上，存量将起始 10 亿部。

从本年各大手机品牌的开发者大会上，仍是可以廓清看到，AI 不再是 OS 的从属品，而是和系统进一步深度和会，从底层诈欺去重构原有的体验。手机端侧大模子不再一味追求大，而更温煦"性价比"。从旧年新发布的 AI OS 上可以看到，3B 模子成为主流。

对此，Canalys 盘考分析师钟晓磊告诉作家，旧年的 3B 模子，在一些场景上仍是与旧年的 7B 模子的推崇格外接近。而较小参数的模子也好像更好地顾问得手机的功耗以及发烧推崇，有意于膨胀生成式 AI 的诈欺场景，而关于模子本事条款更高的一些场景，从用户体验的角度谈判，厂商会更倾向于分发到云表的大模子上处理。

另外，在 AI OS 进化的配景下，AI Agent 智能体启动成为被屡次拿起的词语，更变了智妙手机原有的操作逻辑，AI 手机的发展念念路也进入到一个新的阶段。

不外，从现存的体验和诈欺来看，智能体还处于一个低级阶段。一方面，是期间和手机步地的截止，还莫得一个 Killer App。另一方面，则是糜掷者关于新一代 AI 手机的领路依然处于低级阶段。真的的 AI 手机时刻，还需要再等等。（本文首发于钛媒体 APP，作家｜杜志强，裁剪｜钟毅）