旅客在比斯特上海购物村游览购物。

比斯特上海购物村供图

旅客在cdf三亚外洋免税城C区群众好意思妆广场游览购物。

中免集团供图

2024购物旅游产业发展论坛近日在上海举办。该论坛由中国旅游接头院（文化和旅游部数据中心）与比斯特系列吞并举办。中国旅游接头院发布了《中国购物旅游发展陈述》（以下简称《陈述》），这是国内购物旅游产业首份陈述，全面解读了中国购物旅游产业的发展近况和未来趋势。

成为旅游消耗紧要实践

吃、住、行、游、购、娱是旅游行径的六要素，购物已成为东谈主们举座旅游体验的紧要构成部分，占旅游消耗的比重较高。全国旅游组织将购物旅游视为一种当代旅游状貌，旅客在旅行有盘算推算时便沟通购物需求的旅游被称为购物旅游。购物正渐渐成为旅游消耗的紧要实践之一，亦然旅游收入的紧要起头之一。

中国旅游接头院专项探问发现，接近95%的受访者在旅行中会购物。此外，旅客购物的主动性较强，超七成旅客在旅行有盘算推算时有购物盘算推算。跳跃一半的旅客示意，20%以上的破耗用于购物。比拟国内旅游，出境旅游的举座破耗和购物破耗更高。

《陈述》指出，旅行迷恋、馈送亲一又是旅客购物的主要指标。近四成旅客在旅行中购物是为“旅行迷恋”，跳跃三成旅客是为“送家东谈主一又友”。为“爱好保藏”和“发一又友圈、抖音、微博、小红书、快手等”而进行购物的旅客占比也较高。旅客偏疼具有缅念念道理道理和文化特质的居品。具有所在特质的旅游商品（包括手工艺成品、旅游食物和万般文创居品等）是旅客购物首选的品类，同期也有近七成旅客聘请购买服装、鞋帽、珠宝、腕表、化妆品、香水等。

具有旅游缅念念价值和所在文化特质的翻新式旅游商品、酬酢媒体推选、做事魄力、商品标价了了、购物环境、平静氛围等是影响旅客购物有盘算推算的主要身分。

体验腹地生计与文化

现在，旅客购物形势呈多元化特征。贸易街区、特质市集等主流零卖形势是旅客的主要购物地，聘请在贸易街区、特质市集和大型阛阓购物的旅客分散占四分之一。旅客愈加注目文化体验，文创园区、景区、文旅商详尽体、文博场馆也成为旅客购物的主要形势。购物村、免税店、奥特莱斯等扣头优惠类购物形势一样受到旅客爱重。

《陈述》指出，体验性消耗趋势使畴前只热心商品购买的“旅游购物”慢慢转向将购物视为体验行径的“购物旅游”，复合型购物形势正渐渐发展为落寞的购物旅游指标地，从购物走向平静再到文化体验。

中国旅游接头院院长戴斌示意，消耗者不仅追求商品的实用性，愈加剧视消耗经由中的体验、文化价值和情谊连系。旅客在旅行中的购物消耗一样如斯，旅游购物不再是毛糙的消耗步履，而是与旅游体验良好相连的行径。

不同于往常购物侧重于居品的功能属性，旅游购物的情谊和酬酢属性显耀，旅客除了购买所在特质独特的旅游商品外，在旅行中也不乏先锋购物。旅客对所购买的商品、购物做事和形势等的惬意度还有较大的升迁空间，对商品文化特质、购物形势体验行径和平静空间有更高的条目。

《陈述》指出，购物不仅是一种消耗步履，亦然一种腹地生计体验。对旅客而言，购物不仅关乎居品、缅念念品的购买，亦然对指标地的探索和发现，购物是他们了解和体验腹地生计的一种时势。文化体验性的购物行径自身即是旅客深度体验当地文化和生计的紧要路线。比如在云南，旅客不仅不错购买到直快的普洱茶，还省略参与茶文化体验，了解茶叶的制作经由和品茶手段。这种将购物与文化体验相结合的模式，不仅升迁了旅客的购买期许，也增强了旅游指标地的眩惑力。

打造更丰富的新业态

比斯特苏州购物村以旅众人马可·波罗的故事为正本联想，充满浓郁的欧陆风情，旅客在此除了购物，还能参与丰富的文化艺术行径。本年国庆节假期，访客量同比增长20%，销售额同比增长21%。据先容，比斯特系列的12座购物村分散位于全国知名的旅游城市，是知名的购物旅游指标地，通过购物、餐饮和文化文娱等多种体验眩惑旅客。

唯泰集团中国区联席主席马克·伊斯瑞尔示意：“比斯特系列用功于打造购物旅游指标地，深耕中国市场十年，通过原土化和翻新计谋捏续升迁购物旅游体验。未来，咱们将赓续与航空公司、货仓、旅行做事商等行业伙伴保捏密切的配合讨论，共同助力中国购物旅游的高质料发展。”

现在，许多阛阓、文商旅详尽体、购物村、贸易街区等中枢购物旅游指标地纷繁开展艺术展览、文化献艺、非遗体验、好意思食等文化体验行径，独特线下体验的不行替代性，且已赢得了较好生效，部分零卖形势成为新的城市地标和购物旅游指标地。

《“十四五”旅游业发展筹商》明确提倡，鞭策传统贸易详尽体转型升级为体裁商旅详尽体，打造新式文化和消耗汇聚区，鞭策设立国度文化和旅游消耗试点城市、示范城市，支援老字号企业入驻贸易街区、旅游景区，开设旗舰店、体验店，升迁旅游购物品性。

《陈述》指出未来构建购物旅游指标地的四个标的：强化文化体验，突显显豁特质，零卖商需注目永恒性和原土化，将文化体验与自身特有的历史、地域文化深度结合；可贵旅客群体，升迁体验质料，了解旅客的最新需乞降反应，实时诊疗和优化做事；加强旅游业盘曲游供应链配合，设备体验性齐备的购物旅游清亮，改善现时旅游产业价值链上购物步履薄弱的局面；捏续鞭策数字化转型，基于数字时期赓续升迁线下购物的便利度，进一步丰富购物体验。

戴斌说，购物旅游是设立旅游强国、完善当代旅游业体系的新能源和新旅途，全国级旅游指标地设立应把购物消耗等生计场景纳入旅游眩惑物规模，的确作念到“迩安远至、主客分享”。旅游业是幸福产业、民坐褥业欧洲杯2024官网，需要竖立更多好意思好的、高品性的购物旅游新标杆，鞭策变成愈加丰富的购物旅游新业态。